2025我国运动野外冲锋衣商场消费白皮书

时间: 2025-11-17 13:25:24 |   作者: 3拉链头

  2025年，我国冲锋衣零售商场规模估计将打破450亿元人民币，年均复合增加率保持在15%以上，展现出微弱的增加耐性。其中心驱动力已从传统的“驴友”集体，扩展至更广泛的“城市野外”人群，包含通勤、游览、露营、骑行甚至日常穿搭等多元场景。

  中心力气： 25-40岁的都市中产阶级仍是消费主力，但其购买动机从“配备攀比”转向“精准匹配场景”。

  新兴力气： “Z代代”与“银发族”成为增加最快的两大集体。前者寻求科技感与交际钱银特点，后者则垂青防风保暖与简便舒适的实用功能。

  地域下沉： 三线及以下城市的消费潜力被深度激活，增速显着高于一二线城市，成为品牌必争的新增量商场。

  “一衣多用”的万金油式产品吸引力下降，顾客倾向于为不同场景配备专属配备：

  2025年是国货冲锋衣的“价值跃迁年”。以波司登、凯乐石、伯希和等为代表的国牌，经过自研科技面料与世界规划团队的加持，成功打破了进口品牌在高端商场的独占。花了钱的人国货的认可，从“性价比”全面转向“品技比”。

  环保理念深度浸透商场。选用再生尼龙/聚酯纤维、无氟/PFC-Free DWR耐久防泼水涂层的产品，更受年轻一代环保顾客的喜爱。一起，二手冲锋衣生意生意渠道及品牌官方收回方案开端活泼。