当我国篮协主席姚明在为冠军球队辽宁队颁奖的时分，他先后两次提示周琦和郭艾伦将运动外套的拉链拉上，然后才将金牌挂在了他们的脖子上。

  ▲ 登上领奖台，郭艾伦、周琦、李晓旭三人没有拉拉链，衣服内logo清晰可见。

  一句简略的“把拉链拉上”，成本或许涵盖了巨大的信息量。在电视转播镜头前，姚主席为何如此重视球员的着装形象问题？这背面有什么隐情吗？

  ██ 在运动场上，短短不到一两分钟的颁奖仪式就像一个放大镜，运动员的每一个细节都会被观众看到。

  正因如此，当姚明在为辽宁男篮颁布金牌时，他站在周琦面前逗留顷刻，上下审察，然后小声说出了那句，“把拉链拉上”，才会在不经意间被所有人重视到。

  这其实并不是姚明的一个偶尔行为，由于在他为周琦颁完奖之后，他在郭艾伦面前，也说出了相同的话。

  一开始，郭艾伦并没有注意到，现已折腰预备承受颁奖，不过姚明没有马上将奖牌挂上，而是重复了那句，“把拉链拉上”。

  ██ 或许这不只是涉及到球员的形象，由于在姚明为其他队员颁奖时，他并没有故意让一些没有拉好外套拉链的球员将衣服收拾清楚。

  回看这段视频，仔细的观众或许会发现，在周琦和郭艾伦拉下外套拉链而显露的运动T恤上，其他运动品牌Air Jordan Brand和Nike的Logo清晰可见，而周琦和郭艾伦恰好是这一些品牌的签约球员。

  运动明星穿戴自己代言的品牌本无可厚非，但是，在全运会的篮球赛场上，我国品牌乔丹公司冠名和资助了这一个项目，包含运动员的球衣、球场地板的标识以及赛场周围的广告牌，都归于乔丹公司的资助领域。

  而姚明的那一句“把拉链拉上”，也因而被更多人认为是在“维护”全运会资助商的利益。尽管，姚明自己并没有针对这件事再宣布观点。

  要知道，乔丹公司为本届全运会资助了8000万元，就为了从头打造品牌形象。

  ██ 说起全运会的品牌博弈，男篮决赛颁奖仪式上的“小插曲”，其实现已不是资助商和其他运动品牌的第一次“比武”。

  浙江代表团旗手、奥运游水冠军孙杨在开幕式进场时，把一面艳丽的五星红旗紧紧贴在了自己的右胸，而他死后队友衣服上相同的方位，却是资助商卡尔美的标志。

  而另一位“网红”郭艾伦，从开幕式起，就在用一些“风趣”的方法诠释着品牌间的利益博弈。

  在开幕式完毕后，郭艾伦在自己的交际网络上晒出了自己担任全运会旗手的相片，并附上了一句文字：“帅了不过十秒钟，然后就被浇傻了，好浪漫的开幕式！”

  不过，重点是，相片的“小猪”图片非常抢眼。事实上，“小猪”所隐瞒的正是运动服的资助商。

  在不少网友的谈论中清楚明了，大多数人了解郭艾伦的这一行为——毕竟在不久之前，郭艾伦刚刚成为Air Jordan Brand的签约运动员，而他们又是和全运会资助商乔丹公司在这几年对簿公堂的一方。

  当然，这样的做法是对是错，至今并没有一个公论。不过，在奥运会这类归纳体育赛事中，“遮标”的行为也曾层出不穷。

  在1992年巴塞罗那奥运会中，乔丹带领着美国男篮“梦之队”轻松赢得冠军。

  就在颁奖仪式上，作为Nike的签约球员，乔丹在站上领奖台的时分用美国国旗遮住了运动服上锐步的Logo。

  当年回国后，其实就有媒体诘问这一行为，但乔丹给出的问答却是，“我不知道你说什么，披着国旗有错吗？”